時間已到十月底，雖然金九銀十已經(jīng)接近尾聲，但是一年一度的“11.11”也即將到來，各大活動板房企業(yè)也開始蓄勢待發(fā)，準備線上線下的營銷推廣活動。但是對于實體店而言，其簡直是又愛又恨，想避之又想食之。
“11.11”準備到了 商家蓄勢待發(fā)
網(wǎng)購毫無疑問將成為11月熱搜詞之一，雖然距離11月11日還有半月，但各大網(wǎng)購平臺早已被成千上萬的購物廣告所淹沒，線上各大商家都在為11.11這個瘋狂的日子。
對賣場而言，十一黃金周消費力雖已釋放了不少，但面對緊隨而至的11.11線上購物節(jié)，依然不敢掉以輕心。
“11.1促銷”已不僅僅只代表11月11日當天，進入11月份后，各大線下平臺都將紛推各種活動，如特惠款、超低價活動，促銷力度不比網(wǎng)店遜色，更有的商家跟線上一樣采取定金下單、預售等方式提前鎖定消費者，“直接實體店預定就可享受網(wǎng)購的價格，不用再等11.11了?！?/p>
據(jù)了解，網(wǎng)上旗艦店一般是根據(jù)買家的配送區(qū)域把訂單分流到各個城區(qū)的品牌店來負責安裝，對消費者而言，網(wǎng)上下單看不見實物，加上物流環(huán)節(jié)繁瑣，易造成高退單率，如果實體店下單能享受到網(wǎng)店的價格，那么消費者又怎會舍近求遠?
各大活動板房企業(yè)進行資源整合 齊應對“11.11”
消費規(guī)律始終繞不開節(jié)日消費，以往圍著傳統(tǒng)節(jié)假日轉(zhuǎn)圈的商家，現(xiàn)在也開始順應市場，考慮將網(wǎng)絡熱炒的“11.11”、“12.12”納入到商家業(yè)績突破的促銷節(jié)點中。從長遠來看，直面這種趨勢，比回避、添堵或是要求某商家“站隊”,在線上與線下渠道中“二選一”要來得好。
在標準化商品、成品越來越成熟的時候，傳統(tǒng)賣場提供的商品基本上都能在網(wǎng)上找到，而電商則通過壓縮利潤空間，搶實體店客流不斷向市場各個角落滲透。面對這樣的現(xiàn)狀，商家更要考慮穩(wěn)中求變，堵不如疏，畢竟網(wǎng)絡購物已成為很多人生活中離不開的一部分，在無法改變消費習慣的時候，只能順應市場發(fā)展趨勢，提升通過改善成本、轉(zhuǎn)變營銷思路，強化實體店看貨提貨和體驗功能，與線上共同撬動市場、分食市場。
只要有比價格更吸引人的地方，比如產(chǎn)品附加值、服務等等，相信比起冷冰冰的網(wǎng)上自助購物，實體店溫暖的服務更易打動人。
