在信息發(fā)展時(shí)代，活動板房企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的推廣極為重要，因?yàn)楝F(xiàn)今已經(jīng)度過了已往“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，大眾媒體廣告也是品牌傳播信息的重要途徑。
認(rèn)知度不高 企業(yè)需積極做推廣工作
活動板房行業(yè)渠道為王的時(shí)代，品牌推廣策略也須根據(jù)行業(yè)特性設(shè)計(jì)。很多企業(yè)只是看到渠道對銷售的貢獻(xiàn)，而忽視了渠道對品牌傳播的強(qiáng)大力量，在近距離的戰(zhàn)場上，終端的品牌形象對消費(fèi)者的購買行為有極大的影響。渠道費(fèi)用已成為品牌發(fā)展與實(shí)現(xiàn)銷售首要難關(guān)，必須進(jìn)行渠道品牌化的過程中，結(jié)合大眾傳媒傳播品牌，是未來品牌設(shè)計(jì)面臨的新課題。
商品需要經(jīng)過渠道達(dá)到消費(fèi)者手中，通過市場運(yùn)營的諸多手段來實(shí)現(xiàn)的，實(shí)現(xiàn)價(jià)值，無論直銷還是直營、多級批發(fā)均是如此，因此建立銷售網(wǎng)絡(luò)、深化分銷渠道已成為品牌立足市場、長遠(yuǎn)發(fā)展的首要難題。
企業(yè)需加強(qiáng)渠道推廣工作
其次，渠道與廣告雙管齊下，并不矛盾。企業(yè)假如在廣告與渠道建設(shè)上同時(shí)投入大量資源，使企業(yè)置于高度風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營壓力之下，假如市場反應(yīng)稍有波動，很快會近乎崩潰。企業(yè)自身建立的專賣店也得靠龐大的資源維持。所以企業(yè)在大眾媒體廣告上保持一定的投放量，有利于是維護(hù)品牌新印象，樹立自身品牌門檻，保證品牌的健康成長。
企業(yè)擺正渠道建設(shè)與廣告宣傳的關(guān)系不存在觀點(diǎn)分歧，而是現(xiàn)在市場的游戲規(guī)則的需要：必須先投入渠道建設(shè)，然后才是通過大眾媒體的廣告宣傳去引爆品牌與渠道的銷售潛力?！皹?biāo)王”時(shí)代過去了，渠道投入已占據(jù)企業(yè)開發(fā)成長期市場費(fèi)用的重要部分，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)該改變以傳統(tǒng)的大眾傳播主導(dǎo)方向，而必須以渠道包裝為主導(dǎo)，即讓渠道運(yùn)作品牌化，將渠道資源轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)。
信息時(shí)代的品牌策劃呼喚新思維模式，以適應(yīng)具有獨(dú)特市場特征的產(chǎn)業(yè)品牌推廣。企業(yè)也好，廣告公司也好，把傳統(tǒng)媒體廣告、新聞公關(guān)傳播通常將作為主要途徑的思維模式并沒有錯(cuò)，但必須改變策劃思維構(gòu)筑共同語境，不要把展售陳列只被列為需與品牌色彩保持一致的部分，處于次要地位。
